TikTok testeaza un nou instrument publicitar, Engaged Session, conceput pentru a masura angajamentul real dupa un clic, fara a recurge la pixel. O evolutie care ar putea schimba modul in care brandurile isi optimizeaza campaniile.
Engaged Session este o functionalitate testata de TikTok care permite agentilor de publicitate sa vizeze si sa masoare utilizatorii care raman cel putin 10 secunde pe un site web sau o pagina de produs dupa ce au dat clic pe o reclama.
Obiectivul este clar: sa se concentreze pe utilizatorii cu adevarat interesati, si nu doar pe clicurile brute.
Spre deosebire de metodele clasice bazate pe pixeli de urmarire, aceasta abordare nu utilizeaza trackere intruzive.
Acest lucru permite sa se raspunda atat noilor restrictii in materie de confidentialitate, cat si asteptarilor crescande ale utilizatorilor in ceea ce priveste protectia datelor (sursa Adweek).
Rezumat:
De ce este important acest instrument pentru agentii de publicitate
Pentru specialistii in marketing digital, masurarea post-clic este adesea un unghi mort.
Clicurile nu se traduc intotdeauna in vizite de calitate si cu atat mai putin in conversii.
Cu Engaged Session, TikTok ofera:
O tintire mai relevanta: atingerea numai a vizitatorilor care au manifestat un interes real.
KPI aliniate cu solutii precum Google Analytics sau Adobe Analytics (durata sesiunii, costul pe sesiune angajata).
Compatibilitate cu toate optiunile de plasare TikTok, inclusiv Search Ads.
Rezultate promitatoare, dar care trebuie confirmate
Primele teste interne anuntate de TikTok arata:
-46% reducere a costului pe sesiune angajata.
+62% crestere a duratei medii a sesiunii.
-13% reducere a ratei de respingere in comparatie cu campaniile clasice „landing page view”.
Daca aceste cifre se confirma la o implementare pe scara larga, instrumentul ar putea deveni indispensabil pentru optimizarea reclamelor TikTok si pentru completarea noutatilor, cum ar fi noile optiuni publicitare 2025 sau masurarea emisiilor de carbon ale campaniilor.
Cazuri concrete de utilizare
Engaged Session ar putea fi deosebit de benefic pentru:
Comerciantii online: vizarea exclusiva a vizitatorilor care au explorat mai multe pagini de produse.
Brandurile locale: filtrarea vizitatorilor interesati de informatii practice (program, locatie).
SaaS si serviciile B2B: izolarea potentialilor clienti care au consultat paginile cu tarife sau demonstratii.
Un raspuns la pierderea urmaririi prin pixeli
Odata cu restrictiile impuse de iOS, disparitia treptata a cookie-urilor terta parte si inasprirea regulilor de consimtamant, pixelii traditionali isi pierd din eficacitate.
Aceasta inovatie merge in directia unei masuri mai respectuoase fata de viata privata, mentinand in acelasi timp capacitati avansate de optimizare.
Meta a integrat deja solutii similare cu integrarea Google Analytics in Ads Manager. TikTok, cu Engaged Session, pare sa urmeze aceeasi logica, in linie cu alte inovatii precum modul multicamera live sau instrumentele de conversie pentru audientele indecise.
Promisiunea TikTok este la inaltimea asteptarilor? Doua provocari de urmarit
Desi promisiunea este atractiva, trebuie luate in considerare doua aspecte: fiabilitatea datelor (mai ales intr-un context de neincredere in ceea ce priveste urmarirea TikTok) si adoptarea reala de catre agentii de publicitate.
Acest tip de targetare va rafina cu siguranta strategiile de achizitie, dar ar putea reduce si dimensiunea audientelor disponibile, ceea ce nu este fara consecinte asupra costurilor.
Odata ce functionalitatea va fi disponibila, va fi esential sa o testati comparand-o cu o campanie clasica.
Obiectivul este de a verifica fiabilitatea datelor si impactul real asupra audientelor si costurilor publicitare, in special pentru marcile prezente pe TikTok Shop.
